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专访腾讯龚弦:双端融合和IP高速转化

2015-04-08 09:57:48 发表|来源:官方|作者:官方|网友评论0|网页游戏论坛

  3月30日,“UP2015腾讯互动娱乐年度发布会”在北京举行,腾讯互动娱乐网页游戏产品部助理总经理龚弦现场发布了页游品类2015年全新业务战略——“为快新生”。以下为龚弦接受记者专访的内容。

  记者:在UP2015腾讯互娱年度发布会上,腾讯宣布未来页游业务的两个发展方向,双端融合和IP高速转化。能否解释下这2个策略的含义?

  龚弦:大家都知道,网页游戏是顺应PC网游发展“为快而生”的产品。随着硬件技术和网络带宽的快速更迭,页游如何撬动PC网游的未来?我们的回答是——为快新生。

  第一个快,是指“双端融合”,打破了用户体验“端”的技术壁垒。这里的端指的是客户端和Web端。用户无需等待即可享受最高品质的网游体验。在保留网页游戏便捷体验的同时,玩家渴望更具视听表现、更有内容深度的升级产品。所谓的双端融合,就是端游去端化、页游微端化。

  第二个快,是构建生态,发挥页游便捷性,实现IP高速互通转化。用户无需等待即可享受全方位互动体验。在信息高速发展的今天,用户对多元化多领域内容的需求效率到达前所未有的高度,唯有快,才能满足用户全方位的泛娱乐需求。

  页游的特性,不管是研发的效率还是用户体验的便捷上,都具有无可比拟的优势。

专访腾讯龚弦:双端融合和IP高速转化

  记者:腾讯页游策略与前两年比有何不同?为何要做出现在的调整,是否与整个页游市场环境的变化、竞争对手的变化,以及腾讯自身原因有关?这些变化对腾讯的影响是什么?

  龚弦:相比前两年,2015年的策略是一次再升级。2012年起,腾讯页游就开始践行“精品策略”,2013年在互娱泛娱乐战略的牵引下,我们提出了“腾讯网页游戏IP战略”,引进了包括《火影忍者OL》、《植物大战僵尸online》在内的明星IP,并逐步完善自有的原生IP。

  升级的原因其一是用户需求的成长,页游用户渴望兼顾便捷体验和游戏深度的产品;其二是网络带宽及硬件技术的发展,页游发展的技术门槛被打破。我们期望不久的将来,页游能成为新型的端游,满足用户轻便快捷体验高品质游戏内容的需求。

  记者:在确立以上两个方向后,腾讯页游具体打算怎么做?

  龚弦:其一是微端产品的布局,2015年腾讯网页游戏发行的新品中,微端产品数量占比将超过40%。包括《龙歌》、《轩辕世界》、《寻龙诀》这3款发布的新品,都属于微端。其二是构建立体IP体系,包含IP的源头,除了从内部平台腾讯动漫、影视、文学引进,我们也联动开发平台的合作伙伴一起。同时除了自研,也会面向所有开发者开放我们的“IP资源”。

专访腾讯龚弦:双端融合和IP高速转化

专访腾讯龚弦:双端融合和IP高速转化

  记者:2015年的新品中微端产品数量占比将超过40%。为何有这么高的比例?

  龚弦:微端具有安装包轻量、用户体验轻便、画面表现强、研发高效等特点,是“双端融合”的最佳实现方式。同时,我们突破了微端技术上的瓶颈,主要是首包的容量和分发的能力。以《轩辕世界》为例,首包安装仅为10M,仅为端游《轩辕传奇》的1/256,但就是这么小的微端,其画面表现,媲美端游。

专访腾讯龚弦:双端融合和IP高速转化

  依托于丰富的产品链对互联网用户的覆盖,腾讯微端插件零安装技术成熟运用于各终端领域,建立了微端分发能力上的优势,在新技术与微端分发的保障下,用户可在轻便体验下获取更高的微端游戏品质。

  记者:腾讯页游的新策略,又会对合作伙伴带来哪些影响?

  龚弦:新策略对合作伙伴来说,是互惠互利的。微端方面,我们通过微端分发的优势,确保开发者们不用担心微端用户进入门槛高的问题。IP方面,我们将提供更多IP资源给开发者,并联动专业的IP品牌推广团队,通过泛娱乐多端共生,提升IP的活力。

  记者:腾讯页游将与腾讯动漫联合构建“IP资源池”,所有动漫平台的优质作品将全面开放给页游研发。这是否是构建IP生态的一步?CP需要达到怎样的条件可以获得IP合作?

  龚弦:这是构建IP生态的重要一步。我们希望和行业的优秀游戏开发者分享“IP资源”,通过共同开发、联动,来打造明星IP。

  合作的方式是十分多样的,首先,腾讯动漫的优质原创作品,将全面开放。根据不同IP和开发者的特性,我们可以开展多元的合作。在版权金扶持上,我们会给到最好的条件,其中包括“零授权金”的合作方式。

  记者:发布会上,页游环节压轴发布了《暴风王座》,这是一款怎样的产品?

  龚弦:《暴风王座》是我们和墨麟集团共同推出的一款大作,也是2015年打造的重点原生IP。打造原生IP是立体IP体系中的重要一环。去年,腾讯完善了原生IP《七雄争霸》的产品布局,推出首个定制IP《焚天之怒》,今年的重点则是《暴风王座》。

  这个产品将在海外162个国家同期发行,邀请了好莱坞音乐团队打造恢弘音乐,独有的“大世界服”架构体系也是网页游戏的首创。

专访腾讯龚弦:双端融合和IP高速转化

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  记者:腾讯先后公布了7个新品,2个微端新品《龙歌》和《轩辕世界》,IP新品《尸兄》、《怪物猎人:开拓记》、《书剑恩仇录》、《寻龙诀》、《暴风王座》,这些产品上市的节奏如何?

  龚弦:最先和大家见面的将是《暴风王座》,4月21日将开启不限号测试。《轩辕世界》也将在4月开启首测。其余的产品我们期望可以在2015年逐步和大家见面。

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